Transport for London réitère le message dont nous vous parlions il y a quelques jours visant à sensibiliser les automobilistes à la sécurité des cyclistes. Cette fois-ci, il s'agit d'une vidéo concernant plus particulièrement la perception des distances : l'intérêt de cette démonstration est de faire prendre conscience au conducteur qu'il doit conduire moins vite pour le temps d'estimer la distance.
Voici un film publicitaire réalisé pour Transport for London. Après avoir fait cette "expérience visuelle" par vous-même, vous ne pourrez qu'approuver l'efficacité de ce type de message : simple, éducatif et amusant, tout en étant réellement bluffant !
Cette campagne a été réalisée dans le but de sensibiliser les londoniens à la sécurité des cyclistes sur la route. Il est vrai qu'en se concentrant sur quelque chose, une autre passe souvent inaperçue à nos yeux. Si nous appliquons ce cas à celui de la conduite en ville, ce manque de concentration peut s'avérer très dangereux pour un cycliste circulant sur le côté de la route.
C'est pourquoi nous devons toujours rester vigilants.
Belle leçon de morale de la part de Transport for London !
Une nouvelle application vient de voir le jour sur Facebook, il s'agit de Womtests, un moyen ludique de déclarer la guerre à ses contacts ! Il suffit de répondre à des tests composés de 3 à 10 questions, puis de proposer à ses amis d'y répondre afin de comparer ses résultats. Womtests permet aussi de créer facilement son test et de le publier via Facebook pour le faire passer à ses amis. C'est une des seules applications réellement interactive, puisque chaque utilisateur peut la personnaliser selon ses centres d'intérêt tout en la partageant avec ses contacts.
Lots à la clé : un iPod à gagner pour le créateur du test le plus populaire et 3 annonces offertes à toute personne répondant à un test sur Womzone, le nouveau site d'échange de bons plans à l'origine de cette opération.
Vous avez sans doute déjà entendu parler de l'élection du plus beau gosse du web, opération de buzz marketing qui a beaucoup fait parler d'elle pendant 2 mois. Le site proposait de voter, comme son nom l'indique, pour le plus beau gosse du web, parmi une sélection de blogueurs. L'heureux élu s'apelle Damien. Les résultats du vote ont eu lieu début février et il a fallu attendre encore un mois (le temps de la préparation de l'opération) pour que enfin nous soit révélé l'annonceur de cette campagne.
Il s'agit de Procter & Gamble, pour la marque Dash, qui lance un nouveau parfum dans sa gamme de lessives : soie et jasmin. Lorsque l'on arrive sur le site de l'opération, nous sommes accueillis par Damien en personne, l'heureux élu, qui nous offre un "petit moment de bonheur" personnalisé ...
Maggi se lance dans le marketing participatif en proposant un concours de design ouvert aux internautes : l'objectif est d'inventer une nouvelle esthétique à la boîte Kub Or.
Après avoir longtemps fait appel à des designers professionnels afin de réaliser ses boîtes, la marque reconnaît comme beaucoup d'autres le pouvoir créatif que recèle internet et qui ne demande qu'à être révélé ! Le marketing participatif est un procédé extrêmement intéressant et bon marché pour Maggi, car il lui permet de disposer d'une multitude d'idées nouvelles, tout en faisant fonctionner le bouche-à-oreille autour de son produit. Bien entendu, la marque n'est pas la seule gagnante dans l'histoire, puisque le vainqueur de ce concours sera récompensé par un chèque de 10 000 euros, ainsi que sa signature sur les quelques 200 000 boîtes mises en vente chaque année ! Les candidats ont jusqu'au 16 mars prochain pour envoyer leur proposition.
Bonne Maman, la célèbre marque de confiture du groupe Andros lance sa première opération de communication sur le web pour célébrer l'élargissement de sa gamme de produits. Après avoir accomodé notre petit déjeuner pendant des années (confiture), puis notre goûter (avec ses délicieuses tartelettes au chocolat et aux fruits et ses madeleines), Bonne Maman s'attaque à nos desserts en lançant toute une gamme de crêmes, de flans, de mousses et de yaourts gourmands !
Pour optimiser son lancement, la marque a décidé de viser les blogueurs en envoyant à un échantillon représentatif un mini frigo rempli de sa nouvelle gamme de produits ! L'opération s'accompagne pour l'instant d'un groupe sur Facebook, ainsi que d'un petit film très "video clip".
Malgré son changement de direction en matière de communication justifié par l'évolution grandissante du pouvoir du web en tant que vecteur d'influence, Bonne Maman tient à garder le même parfum d'enfance, de nostalgie, la même image de produit naturel "bien de chez nous". Ce mariage entre nouvelle cible marketing et maintient de l'image de marque est sans conteste cohérent et très bien mené !
NetVibes, portail web français personnalisable représentatif du Web 2.0 donne depuis quelques mois la possibilité de créer son espace peronnel, ce qui est particulièrement intéressant pour les marques. Plusieurs titres de presse tels que L'Equipe, ELLE, Marianne ou 20minutes ont décidé de créer leur espace afin de fidéliser leur lectorat sur Internet.
Une page se compose d'articles et de vidéos liées directement au site web prinipal de la marque, mais également des blocs habituels que l'on retrouve sur NetVibes comme par exemple la météo, ou l'accès direct aux emails (cf.exemple de 20minutes ci-dessus). Les internautes peuvent ajouter, déplacer ou supprimer des blocs, ce qui en fait un espace entièrement personnalisable où rien n'est imposé. Grace à NetVibes Universe, des titres de presse comme 20minutes entrent directement dans la sphère privée de l'internaute qui agit sur le contenu de l'information selon ses centres d'intérêt, ce qui constitue indubitablement une manière d'adhérer affectivement à la marque.
Le site Axa Santé est un bon exemple d'espace participatif se construisant autour des outils déjà connus de tous (le forum, le blog, les tests, la notation d'articles, etc ...). Par ces moyens d'expression, l'internaute renseigne la marque sur ses interrogations et ses centres d'intérêt concernant la santé. Ainsi, Axa peut cibler plus efficacement ses clients et mieux répondre à ses attentes.
Le site est construit à la manière d'une plate-forme informative; la page d'accueil comprend entre autres des news, des vidéos, un nuage de mots-clés, le top 3 des articles plébiscités par les internautes : on ne se croirait pas sur le site d'un assureur et c'est ce que veut Axa ! En associant tous ces moyens d'expression que les internautes utilisent habituellement tel un loisir, la marque s'accorde leur sympathie, car un dialogue est instauré et ils ont l'impression de pouvoir agir directement sur ce type d'offre de service.
L'objectif de ce site est de débattre des idées avec des représentants de la SNCF. L'internaute n'a qu'à s'inscrire, choisir l'interlocuteur à qui il souhaite poser sa question, en fonction de son thème. La question est ensuite soumise au vote des autres inscrits. Chaque jour, le débat ayant remporté le plus de votes sera soumis au collaborateur concerné qui pourra y répondre directement sur le site.
Au niveau technique, rien à redire, la SNCF nous accueille avec une interface très "web 2.0", l'emplacement des différents menus peut être personnalisé à volonté, le design est soigné et la navigation est simple.
En alliant contenu et contenant, la SNCF nous propose avec ses débats interactifs un service 2.0 qui devrait plaire à ses clients et ainsi améliorer positivement son image de marque.
Le terme "web 2.0" est de plus en plus employé dès qu'un produit, une marque ou une entreprise veut montrer qu'il est à la pointe de la technologie et des évolutions techniques et marketing sur le web.
D'un point de vue technique, il s'agit de développer via son site web des technologies facilitant la navigation, l'ergonomie et l'interactivité avec l'internaute (Ajax, Wiki, CMS, forums, etc...).
D'un point de vue marketing, la marque se doit de communiquer directement avec son client potentiel et de le rendre lui-même acteur de sa notoriété. Cela lui permet d'adapter par exemple ses campagnes publicitaires selon les avis des internautes (phase de pré-lancement) et par la suite de mesurer l'impact du buzz généré (phase de post-lancement).
Dans l'univers actuel du web 2.0, comme le remarque Cédric Deniaud, la participation de l'internaute est donc l'un des principaux enjeux que doivent aujourd'hui prendre en compte les marques pour avoir une image positive. Pour y parvenir, elles se doivent de respecter les règles que s'imposent tacitement entre eux les internautes :
Liberté d’expression : ne pas interdire (détruire) les remarques négatives !
Humilité , sincérité, respect: discuter avec les internautes avec respect (personnalisation du contact, rapport de égal à égal)
Transparence : intervenir sans se cacher derrière un pseudo « virtuel » et en cachant la marque (cf pas de pub déguisée)
Ténacité : le rapport se crée dans la durée, contrairement à la pub il ne s’agit pas de lancer une action et d’observer les résultats, il faut mériter le dialogue puis le respecter !
Intérêt : Susciter la réaction ! Donner la parole ne signifie pas créer un dialogue
Toutes les marques à avoir connu des expériences négatives ont ceci en commun de ne pas avoir respecté au moins l’une des règles citées précédemment.
A travers un recueil des meilleurs exemples en matière de web participatif, vous allez prochainement pouvoir découvrir ici les moyens mis en oeuvre par les marques afin de communiquer directement avec leurs clients et d'établir l'interaction la plus efficace possible.
Effectivement, comme prévu ce matin, nous avons découvert qui se cache derrière le buzz Sixtine, cette soit disant "pilule miracle".
Information vérifiée lorsqu'on se rend sur le site de l'opération, il s'agit bel et bien de Sixt qui propose une offre "accélératrice de masculinité": la location de voitures haut de gamme à moindre prix, avec pour slogan "croyez plutôt en vous, au volant d'une voiture Sixt" (sous entendu, "ce n'est pas une pilule qui vous rendra plus virile, mais une grosse voiture tape-à-l'oeil"!).
Une fois de plus, Mini nous étonne ! Cette fois, il s'agit d'une campagne de bannières web à l'occasion de la sortie de la nouvelle Mini Clubman. L'originalité réside dans le fait que ces bannières sont interactives : il suffit de suivre les instructions (cliquer, glisser ou sélectionner dans une liste). L'une d'entre elles a particulièrement retenue notre attention : nous vous laissons le soin de la découvrir, pour ne pas gâcher le suspense !
Réalisées par l'agence britannique Glue, ces bannières sont enfin le reflet d'une révolution dans l'interactivité publicitaire, utilisée ENFIN à bon escient !
Le Professeur Wunderbar est heureux de vous présenter sa nouvelle pilule sortie des laboratoires Tizer : la Sixtine !
Comme l'explique le professeur, la Sixtine est un accélérateur de masculinité qui semble agir sur "les hommes en mal de virilité, d'humour, de séduction et de spiritualié". Les laboratoires Tizer ont recueilli les premiers témoignages des testeurs. Edifiants ! (voir la video ci-dessous).
Sa sortie en France est prévue pour le 14 février prochain, du moins, si il s'agit bien d'une pilule ! En effet, il semblerait plutôt que ce soit un buzz (eh oui, il ne faut pas rêver !) orchestré pour Sixt (location de voitures). Reste à savoir de quoi il s'agit et sur ce point, il faudra patienter encore quelques jours ...
Nous ne pouvions pas faire l'impasse sur ce phénomène, qui envahit depuis plusieurs années non seulement nos rues, mais aussi la toile (Dailymotion, Myspace, blogs, etc...) : Streetkiss.
En effet, depuis 2003, ce collectif met en place des opérations de guerilla urbaine consistant à faire des bisous aux passants afin de les contaminer de leur envie de bonheur ! Une sorte de "terrorisme affectif" qui n'arrête plus de faire parler de lui : Un blog, des vidéos, des interventions dans les médias, des produits dérivés, bref personne ne peut y échapper !
L'idée reprend ET contre le phénomène "happy slapping" qui consiste à giffler un passant, puis diffuser la vidéo sur internet. Avec Streetkiss, c'est tout le contraire : les streetkissers diffusent leur amour, que les réactions soient positives ou non, leurs bisous ne peuvent laisser indifférent. C'est donc une excellent opération de guerilla marketing, puisqu'elle est basée sur un consept simple, mais extrêmement percutant !
Nous souhaitons donc bonne continuation à ce mouvement sympathique et plein de bonnes attentions et les remercions d'égayer nos grises journées.
